Infiintata in 1966, compania a primit numele actual trei decenii mai tarziu, si are un concept de marketing neobisnuit, acela de a permite clientelor sa-si dezlantuie liber si cu mandrie printesa interioara. Personalul Etude House intampina clientele cu urarea „buna, printesa” si le saluta cu „fii fericita, printesa” cand parasesc magazinul.
De asemenea, magazinele Etude House au interioare romantice, in stilul castelelor de printese, cu decoruri roz. Angajatii magazinelor sunt, de asemenea, imbracati in costume roz de ajutoare de printesa.
